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          • 抱歉,Steam中国真的滚不出中国

            2019年12月15日 10:33 次阅读 稿源:新浪科技 条评论

            11月28日,Valve和完美世界举行签约仪式,正式宣布Steam中国确定将落户上海浦东。Steam中国终于“实锤”。早在今年6月就有相关消息传出,完美将同Valve开启“Steam中国”项目的合作。完美世界已与Valve合作多年,Valve公司以往的一些游戏在中国也是由完美世界代理,如《Dota 2》《CS: GO》等。

            但有关Steam中国的更多细节还没有宣布。Valve旗下的Steam是全球最大的PC游戏平台,玩家可以在该平台购买、下载、讨论游戏和软件。

            Steam给Valve带来了巨大的收入,以至于这家制作了半条命、Dota 2等知名游戏的开发商现在已经基本不开发新游戏了。


            ▲Steam China落户上海浦东(来源:@微博游戏运营助理)

            Steam为什么在中国这么火?

            在Steam平台,中国玩家占到了玩家总数的 22%,仅次于美国。根据Valve提供的数据,短短5年间,中国用户数量从不到100万猛增到了4000万,成为了Steam用户数第一大区,活跃用户第二大区。

            一个卖正版游戏的平台,为什么在曾经盗版游戏满天飞的中国越来越受欢迎?

            首先是用户正版意识的增强和盗版的减少。其次是新一代游戏用户的成长,95后、00后们,是伴随着互联网长大的一代,他们对于游戏的认知已经完全不同。吃鸡在国内火了之后,更是让大量中国玩家涌入Steam这个平台,虽然部分玩家只是把Steam当做吃鸡启动器——绝地求生中国销量超过1500万。


            ▲Steam打折已成为玩家中广泛传播的一个梗

            另外一个不得不提的节点是Steam相继支持微信、支付宝支付。正是支付方式的简单化使得Steam中国区用户在2017年迎来爆发。

            此外,Steam将中国设为低价区的策略、直播平台兴起后游戏直播的助力等也是重要的原因。

            然而,Steam中国落户上海的消息出来之后,网友们却炸了。

            Valve和完美世界正式宣布Steam中国落户上海这一消息,遭到了中国Steam用户的强烈抵制,无论是在各大游戏论坛、微博、贴吧等社交媒体,几乎是完全一边倒的骂声。


            ▲“Steam中国滚出中国”(来源:游民星空)

            “Steam中国滚出中国”背后隐忧

            完美世界把Steam带到国内,有国内的服务器,不用开加速器,不用担心掉线,提高游戏体验,这应该是一件好事,玩家们在担忧什么呢?

            需要注意的是,这些玩家们喷的是Steam中国而不是Steam。事实上,中国玩家真正担心的是,Steam与完美合作引入Steam中国,会取代原有的Steam国区。

            这种担忧是合理的,目前,Steam在国内处于一种灰色地带。类似暴雪这样的境外游戏公司在中国开展业务,必须将游戏交给中国的企业来代理,而不能自己在中国进行游戏的发行出版。

            但是,Steam并没有,Steam国区本质上属于境外商店,平台上的游戏无需广电审核。它的所有业务都是在境外进行,只是为了方便中国玩家进行了相关的汉化、支付等。

            所以,理论上,广电是可以让Steam在中国彻底消失的。但直到今天为止,Steam依旧可以打开,用户依可以较为顺畅地下载游戏。

            而一旦Steam中国正式启动,就必须接受国内监管体系的监管,那么原先处在灰色地带、不受审查的“国区”是否能与之并存就要画上问号。这也是Steam玩家群情激奋背后的原因。


            ▲Steam平台中国地区流量已经赶上美国地区(来源:Steam)

            绕不开的审核制度,离不开的中国市场

            完美代理的Steam中国,必然只会出售过审、有批文的游戏,几乎不可能同步发售海外版游戏。与之相比,无论是对于游戏开发商还是玩家,原国区“无限制无审核”的魅力无疑更大。

            所以如果完美与Valve合作的结果是国区全部转换到Steam中国,这从逻辑上是不太讲得通的。这不会是完美和Valve想看到的结果。

            大概率的结果是Steam中国与Steam国区并存,类似游戏主机PS/Xbox国区一样,“特供版”与海外商店的并存,玩家仍然可以通过一些手段访问其他原版商店。

            Steam中国上线之后,面临的最大的问题是审核制度,国内手游TapTap平台就是前车之鉴,因提供未经审批的境外游戏下载,进行过多次整顿。

            对标Steam,为全球开发商和国内玩家提供一站式的游戏服务的腾讯WeGame,今年在引进3A大作《怪物猎人:世界》时,就因内容“未完全符合政策法规要求”而遭到下架处理,最终停售退款;褂幸恢泵挥泄蟆毒厍笊,导致腾讯无法将游戏热度转化为收入。Steam中国也很可能遇到同样的障碍。

            乍一看,Steam中国的存在没有为习惯了原国区的玩家带来太多附加价值,反而还引起了玩家的抵制。

            实际上,Valve和完美世界都清楚,Steam平台继续在中国发展,迟早需要迎来走出灰色地带的一天。

            如果没有长期处于灰色地带,整个Steam在中国都有可能被完全屏蔽,这就意味Vavle几乎会损失掉整个中国市场。所以哪怕顶着骂声和重重阻力,Steam也必须和完美合作,不是为了推广Steam中国,而是为了规避在中国彻底消失的风险,核心在于保住现有的国际版国区局面,维护既有利益才是Valve第一追求的。所以说,Steam中国真的没法滚出中国。

            对完美世界而言,此次合作最大的收获应该是取得了国产游戏出海平台的运营权。若抛去这一层面的收益来看,Steam中国剩余的项目对完美世界而言更像是个“烫手山芋”。

            至于此次Steam中国的后续发展,能上几个游戏,恐怕就不是Valve和完美世界所能掌控的了。

            文/新浪科技 一笑

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